时间:2024-03-31 06:54
据最新财报显示，全球知名二手新潮电商The RealReal、Poshmark和ThredUp在今年第二季度平台的活跃用户与整体收入都有所增长。
在我国市场，2023年以来，受全球疫情功用，跨境旅游以及跨境消费规模骤降，中国奢侈品相关消费热度持续上升。而在直播电商发展以及一手奢侈品频繁涨价等多重因素用意下，二手奢侈品超市规模逐渐发展壮大。
艾媒咨询发表的报告涌现，2023年，大陆闲置高端消费品存量规模为2.87万亿元，预计到2023年该规模将达3.89万亿元。
二奢交易活跃背后
目前，大陆二奢交易平台优奢易拍发表的《2023年上半年闲置奢侈品发展报告》展示，上半年大陆闲置奢侈品交易量同比上涨14.3%，判定单量同比上涨21.67%。
“从中国存量上看，在消费者手中允许二次流通的奢侈品规模曾经突破5000亿元人民币，并显示每年20%左右的高速增长态势。这是二奢行业高速增长的基础。”优奢易拍创始人兼CEO王天驰告诉《中国快讯》记者，从需求上看，超市消费升级带来对奢侈品需求的抬高。格外是疫情后消费趋于理性，消费者越来越重视性价比，也使得二奢集市需求一步步增长。
在红布林联合创始人兼首席架构师庞博看来，国内浩瀚的奢侈品存量商场以及更多年轻消费者的涌入，构成了二奢交易活跃的基底。其中最典型的就是二奢电商的发展，这几年间无论是超市规模、投融资数量、用户增长以及模式更始等方面，都显露出本身极大的成长势能，进而带动了整个行业体量的发展。
二手奢侈品电商平台在短短几年之内迅速崛起，在不少业内人士看来，很大程度上得益于直播带货的显现。随着抖音直播等线上流量渠道的发展，让更多人关注到了二奢商品。
“对二奢电商来说，极高的性价比、灵活宽泛的供给链以及注重个性消费的年轻群体的崛起，让其开辟了奢侈品消费的一片新蓝海。”庞博加大道，在消费升级的背景下，消费需求相通在不断延伸，对于奢侈品或现代消费的需求越来越多元化，也让二手奢侈品行业更加活跃。
Y世代、Z时代为主力用户群体
谁刻下成为二手奢侈品主力购买群体？
根据前瞻思索院统计数据，二手奢侈品商场表现相当明显的年轻化趋势，更无误的用户画像是“18岁到35岁的年轻女性”。不过，伴随着男颜经济崛起和男性消费观念的变迁，男性二奢买家的比例也在快速增长。
据优奢易拍后台交易用户画像表现，今年上半年付出交易量最多的是16-25岁人群，占比54.8%，以追逐新潮前卫为特色的00后无疑是极具潜力的增长群体。26—30岁人群占比32.6%，这部分群体基本已是社会职场的中流砥柱并具备一定的经济基础。此外，在交易用户群体中男性占比37%，女性占比64%，从地域分析上集中分布在华东区域占比33%，其次是华北占比19%，华南占比15%，整体而言关键集中在北上广深等一线城市。
庞博介绍，红布林平台的典型用户是一群追求循环潮流新生活方式的人，大家分享、流转彼此的喜欢，一起更轻松地追求潮流和高品质的生活。他们对于循环现代的理解不仅仅只是单一的商品，更多的是一种生活方式和生活态度。其中Y世代（1980—1995年出生）、Z世代（1995—2009年出生）是红布林主力用户群体，合计占比近九成，一、二线城市用户渗透率高，同时下沉集市也在一步步加入。
行业呼吁判决标准化
大陆二手奢侈品超市的发展空间宏伟，但正在行业面临的问题也不少，极端是在二手奢侈品判定方面。
《我国报导》记者在报导中了解到，中国的很多消费者对于购买二手奢侈品一直存有顾虑，而各大品牌专柜原则上不负责援手二奢消费者判定真伪，因此消费者对买回来的二手奢侈品总觉得心里不踏实。
“对于二奢行业，判别、评级以及定价无疑是最难啃的骨头，也是用意整个二手奢侈品行业繁荣的决定性因素，是推进二奢非标产业标准化的要紧环节，如何标准化也就成为二奢电商最重大的竞争力。”庞博告诉《中国讯息》记者，“对平台而言，标准化也是基础服务能力的体现。”
中检集团奢侈品判决中心实践训练基地中奢创负责人金晶指出，资深判别人才的相对匮乏，体系规范做得还不到位，在辨认真伪方面力不从心，这些在很大程度上都反对了行业发展的进程。如何做到正品保障、监管到位、货源充实，正成为抢占奢侈品和二手奢侈品产业发展制高点的首要环节。
在原中检辰时学院特聘讲师江博看来，此刻二奢行业的痛点首先在于二手奢侈品产品在交易工序中难以追溯货品的来源；其次是此刻全行业缺乏统一的判断标准。这需要如今商场上的头部公司，如红布林、优奢易拍等市场客户交易量大的公司联合起来采取行动，不断完善行业认可的标准决断化和产品判别数据库等，并且实施数据共享。
江博同时建议，允许将具有国家相关资质的中检机构视为背书，行业头部公司联合搭建一个可信可靠的追溯数据平台。